James Vicary e seu experimento fraudulento

O experimento de James Vicary foi um famoso teste realizado em 1956 nos Estados Unidos. O experimento acima parecia querer mostrar que é possível manipular a mente das pessoas. Então começamos a falar sobre publicidade subliminar.



James Vicary e seu experimento fraudulento

Durante a década de 1950, houve uma verdadeira explosão de questões associadas à manipulação da mente e lavagem cerebral. No final daquela década foi feito O famoso experimento de James Vicary sobre a alegada eficácia da propaganda subliminar. Com o tempo, suas conclusões foram alvo de críticas, o que não o impediu de ser citado hoje como fonte de inspiração.

A experiência de James Vicary é talvez a mais famosa neste campo, a tal ponto que desde 1956, ano em que foi realizada, se pensa que publicidade subliminar é um sucesso absoluto. Na verdade, muitos governos ao redor do mundo proibiram o uso de técnicas semelhantes às que Vicary supostamente usou em um experimento famoso.





Vicary foi um famoso estudioso das tendências do mercado, nascido em Detroit (Estados Unidos) em 1915. Pioneira no estudo do comportamento do consumidor e das reações do mesmo a diferentes ferramentas de publicidade. A experiência de James Vicary foi a primeira - e também podemos dizer a única - sobre os efeitos da percepção subliminar.

A memória se convence antes que o conhecimento se lembre.



-William Faulkner-

James Vicary e manipulação

Experiência de James Vicary

Como dissemos antes, na década de 1950 havia um grande interesse coletivo por todos os fenômenos relativos à mente. Em particular, tudo relacionado à hipnose e ao inconsciente estava muito na moda. A experiência de James Vicary foi concebida quando este estudioso do mercado ele decidiu experimentar o efeito da percepção subliminar para induzir as pessoas a comprar , usando o cinema como meio.

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Vicary realizou seu famoso experimento durante a exibição do filmePiqueniqueem Fort Lee (Nova Jersey). Ele inseriu uma série de frases escondidas que enviaram mensagens como 'Beba Coca-Cola', 'Coma pipoca'. Para montá-lo, ele utilizou um instrumento chamado taquistoscópio, que era capaz de mostrar várias imagens em curtos períodos de tempo.

A velocidade com que as imagens eram transmitidas impedia que o telespectador percebesse a presença dessas mensagens. Ou seja, os sinais fluíam diante de seus olhos, mas ninguém conseguia percebê-los de forma racional. Esse era exatamente o objetivo: testar o impacto dessas mensagens dirigidas diretamente ao inconsciente.

Os resultados do experimento e o relatório de Vicary

Depois de realizar seu experimento, Vicary publicou um relatório sobre o assunto. Indicou que após a exposição a mensagens subliminares , a compra da Coca-Cola teve aumento de 18%, enquanto a pipoca teve aumento de 57%.

Pouco depois, o jornalLondon Sunday Timespublicou um artigo sobre 'vender pelo inconsciente'. Ele apresentou o experimento e o relatório de Vicary.

Uma espécie de histeria coletiva ocorreu imediatamente. Mais tarde, o escritor Vance Packard escreveu o livroPersuasores ocultos. Isso não fez nada além de consolidar o medo geral e, de fato, causou grande preocupação entre os vários governos.

A partir desse momento, o conceito de publicidade subliminar se espalhou. O governo dos EUA ameaçou retirar qualquer licença meios de comunicação que fez uso dessas técnicas. Posteriormente, ele proibiu esse tipo de propaganda em vários países do mundo. A CIA, por sua vez, começou a estudar esse método inovador.

Efeitos da publicidade no cérebro

A revelação da verdade

Com o tempo, vários estudiosos começaram a suspeitar do experimento de James Vicary, principalmente porque o autor se recusou a compartilhar informações técnicas sobre a metodologia que aplicou. Dr. Henry Link, especialista em psicologia experimental , até o desafiou a repetir o experimento, mas Vicary recusou.

Ao mesmo tempo, a Advertising Research Foundation pediu a Vicary informações detalhadas sobre seu experimento, mas não obteve resposta. Posteriormente, a emissora canadense de rádio e televisão CBS tentou realizar um experimento semelhante: enviou mensagens subliminares, convidando o público a se concentrar em um momento específico, mas nada aconteceu.

Finalmente, em 1962, James Vicary confessou em um artigo publicado na revistaEra da Publicidade que na verdade sua experiência nunca havia ocorrido. Ele havia montado tudo porque sua empresa estava em condições difíceis e ele precisava da fama para reanimá-la. No entanto, nunca foi certo se o experimento foi realmente realizado ou não, como afirmou Vicary.

Um aspecto que a experiência de James Vicary comprovou com certeza é que a sociedade é muito crédula e que a informação, decorada com um tom científico, acaba facilmente se transformando em verdade, com a ajuda / cumplicidade da mídia. . Muitos governos, entretanto, ainda proíbem o uso de publicidade subliminar ou opaca.

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Bibliografia
  • Ramírez Gómez, S. (2014).Como as mensagens subliminares manipulam as mentes das pessoas na mídia? Projeto de graduação(Tese de doutorado, Medellín: Marymount School).